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原創(chuàng)： 就愛去 云報文旅傳媒 

 

品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)

 

    國務(wù)院在2017年將5月10日設(shè)立為"中國品牌日"，品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。5月10日，由云南省人民政府外事辦公室和云南省商務(wù)廳指導(dǎo)，云南省百縣云品出滇組委會、云南品牌建設(shè)活動組委會主辦的第三屆中國品牌日暨云南品牌大會在昆明市工人文化宮劇場舉行。云南省人大常委會原副主任王義明，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會云南省分會會長、中國國際商會云南商會會長劉光溪，云南省人民政府外事辦公室副主任夏建鋒，云南省商務(wù)廳廳長助理肖偉等省、市相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、品牌專家和企業(yè)代表共400余人參加會議。

 

    據(jù)記者現(xiàn)場了解，云南品牌大會是響應(yīng)國務(wù)院確定的"中國品牌日"的具體措施，通過創(chuàng)新品牌營銷、品牌發(fā)展對話、"云南品牌"認(rèn)定、為品牌賦能、全媒體宣傳等措施，旨在把一批特色的、優(yōu)質(zhì)的和具有核心競爭力、信譽(yù)良好的企業(yè)及產(chǎn)品逐步從沒有品牌促進(jìn)到成為品牌，從小品牌促進(jìn)成為云南品牌乃至中國品牌，提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平，提升產(chǎn)品的核心競爭力，樹立品牌形象，結(jié)合云南企業(yè)的實際狀況，突出云南產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，以企業(yè)自愿、科學(xué)規(guī)范、務(wù)實公正為原則，設(shè)立適宜的認(rèn)定程序及認(rèn)定內(nèi)容，促進(jìn)云南產(chǎn)品向品牌化發(fā)展。

 

    劉光溪為本次大會致辭，他說到："今年是第三個中國品牌日，我們要借勢而為，實施云南省的品牌戰(zhàn)略以及品牌興滇戰(zhàn)略。云南品牌大會以‘轉(zhuǎn)變、借勢、引領(lǐng)為主題，就是響應(yīng)國務(wù)院確定的‘中國品牌日的具體措施，是企業(yè)‘比學(xué)趕幫超的大舞臺。我們要改革創(chuàng)新，迸發(fā)潛能，通力同心，埋頭苦干，合力打造世界一流‘三張牌，樹立全民質(zhì)量創(chuàng)新品牌意識，充分發(fā)揮品牌的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、創(chuàng)新發(fā)展、改善民生、保障安全等方面的作用，增強(qiáng)云南品牌企業(yè)綠色可持續(xù)健康發(fā)展，著力培養(yǎng)一批綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的云品，把‘智庫建到企業(yè)，為綠色品牌賦能，讓世界了解云南，引領(lǐng)云南的品牌走向世界。"

 

 

    一直以來，云南省商務(wù)廳都十分重視云南品牌建設(shè)與發(fā)展，在此次品牌大會上，肖偉帶大家回顧了近年來云南省商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)工作。"近年來，省商務(wù)廳主要從4個方面全力推進(jìn)：一是加強(qiáng)綠色食品流通標(biāo)準(zhǔn)宣傳貫徹；二是高度重視對‘云南老字號的保護(hù)與促進(jìn)；三是積極鼓勵‘云品連鎖專賣店的建設(shè)；四是以‘云品大集為平臺組織品牌市場推廣。"其中在加強(qiáng)綠色食品流通標(biāo)準(zhǔn)宣傳貫徹工作上，主要包含涉及3點，分別是"一是做好《‘YC商標(biāo)授權(quán)使用認(rèn)定及管理準(zhǔn)則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的宣貫工作；二是將取得‘YC注冊商標(biāo)使用權(quán)的云南綠色食品列為‘綠色云品重點培育和推廣產(chǎn)品，并通過扶持中小生產(chǎn)企業(yè)提升市場能力計劃，重點推薦進(jìn)入全國百強(qiáng)連鎖超市、一級農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、餐飲酒店銷售；三是積極推進(jìn)綠色食品質(zhì)量等級化、包裝規(guī)格化、標(biāo)識規(guī)范化、產(chǎn)品品牌化。"

 

 

    而在企業(yè)代表環(huán)節(jié)，玉溪褚橙莊董事長馬靜芬親自上臺為大家分享了關(guān)于褚橙品牌的建立及完善背后的故事。"人品、產(chǎn)品質(zhì)量、公司信譽(yù)是創(chuàng)立品牌的3個基礎(chǔ)。人品好，能出好產(chǎn)品；產(chǎn)品好，能創(chuàng)公司好信譽(yù)；信譽(yù)好，能提升好人品"，這是馬靜芬一直在強(qiáng)調(diào)的品牌要點，她通過講述親身經(jīng)歷，讓大家看到了云南企業(yè)家腳踏實地、對品牌不懈追求的精神品質(zhì)。

 

 

    云南品牌大會還發(fā)布了云品"YC"標(biāo)準(zhǔn)，并表彰了云南品牌榜首批入圍品牌，借勢而為，年底將正式發(fā)布"云南品牌100強(qiáng)"，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、資金鏈、供應(yīng)鏈聚集，充分發(fā)揮職能部門和"智庫"的作用，弘揚品牌創(chuàng)新精神，促進(jìn)云南品牌經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展向前。

 

云品"YC"標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

    據(jù)云南省百縣云品出滇組委會執(zhí)行主任、云南品牌企業(yè)促進(jìn)會會長繆丹浩介紹，云品工程分為培育、認(rèn)定、促進(jìn)、保護(hù)四個階段，而云品又代表了優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、特色與公信力，因此"YC"認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，是云南轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、建設(shè)品牌云南的迫切需要。

 

"YC"認(rèn)定分為產(chǎn)品認(rèn)定和企業(yè)認(rèn)定。

 

    產(chǎn)品認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括：質(zhì)量水平和產(chǎn)品特色。其中質(zhì)量水平涵蓋了實物質(zhì)量水平、檢測能力、標(biāo)準(zhǔn)化水平、質(zhì)量管理體系建設(shè)、質(zhì)量保證人員等方面內(nèi)容；產(chǎn)品特色則涵蓋了地理標(biāo)志產(chǎn)品、生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品、證明商標(biāo)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品、無公害產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、云南名牌產(chǎn)品、名花、名茶、名菜、產(chǎn)品實物或包裝具有云南特色等。

    企業(yè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括：社會責(zé)任、經(jīng)濟(jì)效益、企業(yè)品牌發(fā)展、認(rèn)定依據(jù)、綜合能力、基本要求。細(xì)分下來，社會責(zé)任是指企業(yè)需要職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證、能源管理體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證等三證；經(jīng)濟(jì)效益是指企業(yè)銷售量、銷售額、出口額、利潤總額、資產(chǎn)總額、總產(chǎn)值、納稅總額等；企業(yè)品牌發(fā)展是指專利情況、注冊商標(biāo)情況、產(chǎn)品出口情況、參加國際展會情況、參加省內(nèi)外展會情況、獲得國家、省、市質(zhì)量獎項情況等；認(rèn)定依據(jù)是指"YC"商標(biāo)授權(quán)使用認(rèn)定評分計分表；綜合能力是指由評審專家根據(jù)上述各方面的情況綜合判斷，包括但不局限:企業(yè)生產(chǎn)能力、質(zhì)量保證能力及人員素質(zhì)、企業(yè)工藝裝備水平及集約化發(fā)展能力、申報產(chǎn)品質(zhì)量水平、產(chǎn)品特色及品牌發(fā)展、企業(yè)效益水平及社會責(zé)任等；基本要求則是指未按照規(guī)定程序通過認(rèn)定授權(quán)的產(chǎn)品（服務(wù)），不得使用"YC"商標(biāo)。

獲得"YC"認(rèn)定并不是"一勞永逸"
仍然需遵守相關(guān)要求規(guī)定：
    1. 獲得授權(quán)使用"YC"商標(biāo)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)可將"YC"商標(biāo)使用于通過認(rèn)定授權(quán)的產(chǎn)品，包括：外包裝、牌匾、宣傳冊以及媒體宣傳、廣告、公眾號等。 同時，應(yīng)按照認(rèn)定時提供的材料，采取定期送檢、不定期抽檢、消費者滿意度測評等措施，對獲準(zhǔn)授權(quán)使用"YC"商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)維護(hù)，保證產(chǎn)品品質(zhì)保持認(rèn)定時的水準(zhǔn)。

    2.獲得"YC"授權(quán)的企業(yè)如違反國家有關(guān)法律、法規(guī)或相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，致使產(chǎn)品造成使用者財產(chǎn)損失或生命安全的，由產(chǎn) 品提供企業(yè)依法承擔(dān)法律責(zé)任，并由品牌企業(yè)促進(jìn)會即時撤回對該企業(yè)的產(chǎn)品使用"YC" 商標(biāo)的授權(quán)。

    3.獲得"YC"認(rèn)證的企業(yè)更改注冊名稱時，應(yīng)在三個月內(nèi)將更名申請、新營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、工商行政管理部門出具的更名證明及原證書一并交品牌企業(yè)促進(jìn)會進(jìn)行審查，更換"YC 標(biāo)志"證書。

    4.獲得"YC"認(rèn)證的企業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)提供條件、環(huán)境發(fā)生重大變化時(如異地生產(chǎn)、變更生產(chǎn)和服務(wù)場所 等)，應(yīng)在一個月內(nèi)向品牌促進(jìn)會提出變更申請，經(jīng)確認(rèn)合格后，更換"YC"標(biāo)志證書。

云南品牌100強(qiáng)價值信息標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布
45家云南品牌入圍首批品牌榜
    此次會議除了培育和認(rèn)定一批品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化的"云品"企業(yè)之外，花澤飛還向到場企業(yè)發(fā)布了云南品牌100強(qiáng)價值信息的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，從評價原則、基本要求、 不得申報情況、優(yōu)秀品牌的核心要素、社會公益性程度、品牌價值評估等方面進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

    在云南品牌100強(qiáng)價值信息標(biāo)準(zhǔn)評定標(biāo)準(zhǔn)中，對于優(yōu)秀品牌核心要素主要從同類產(chǎn)品的銷售額比較評價、同行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先、綠色生態(tài)健康、行業(yè)地位這些方面來進(jìn)行認(rèn)定。同時，企業(yè)還需要從誠信建設(shè)、自然環(huán)境、社會責(zé)任、包裝材料節(jié)約、環(huán)保、可回收或循環(huán)利用、產(chǎn)品真?zhèn)危ㄋ菰矗┳R別系統(tǒng)方面具備一定的社會公益程度。

 

 

    記者了解到，具備以下條件的企業(yè)均可參與申報。首先是在云南省行政區(qū)域內(nèi)登記注冊，具有獨立法人資格，從事合法生產(chǎn)經(jīng)營二年及以上；擁有國內(nèi)注冊商標(biāo)和自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌；建立質(zhì)量、品牌管理體系并有效運行；通過云南省著名商標(biāo)、云南名牌、云品（YC）認(rèn)定的老品牌、老字號優(yōu)先；注重宣傳營銷，曝光率高的品牌企業(yè)；具有良好的守法誠信記錄和社會聲譽(yù)；省、市、區(qū)相關(guān)主管部門或所在行業(yè)協(xié)會或相關(guān)社會組織推薦。

    關(guān)于云南品牌100強(qiáng)價值信息標(biāo)準(zhǔn)的評價原則，主要是圍繞5大原則展開。首先是精品化原則，自愿報名，政府、商會、協(xié)會等組織推薦，按照二八比例篩選。每個行業(yè)認(rèn)定比例不得超過20%；其次是規(guī)�；�原則，云南省范圍內(nèi)注冊或經(jīng)營的企業(yè)，連續(xù)三年企業(yè)盈利水平及納稅總額居行業(yè)前列，新興行業(yè)及特定行業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)可適當(dāng)放寬；再次是代表性原則，符合或高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，具備可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，國家重點扶持的產(chǎn)業(yè)優(yōu)先；還有先進(jìn)性原則，品牌建設(shè)具有創(chuàng)新示范作用，品牌影響力位于行業(yè)前茅，以及品牌化原則，注重注冊商標(biāo)、專利權(quán)、自主知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、品牌建設(shè)的品牌企業(yè)。

 

 

 

    有關(guān)云南品牌100強(qiáng)價值信息標(biāo)準(zhǔn)的申報將委托第三方專業(yè)品牌評價機(jī)構(gòu)，根據(jù)《云品（YC）認(rèn)定管理辦法》，以及《中華人民共和國資產(chǎn)評估法》、《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)法》等法律法規(guī)，做品牌價值評估。如企業(yè)出現(xiàn)以下情況，則不得參與申報。

不得參與申報的情況：
（1）不符合產(chǎn)業(yè)、環(huán)保等政策規(guī)定的
（2）依法應(yīng)當(dāng)取得行政許可或者強(qiáng)制性認(rèn)證而未取得的
（3）三年有重大質(zhì)量、安全生產(chǎn)事故和重大環(huán)保違法的
（4）近三年內(nèi)因違反行業(yè)政策受到行政處罰的情形
（5）近三年國家、省、市監(jiān)督抽查產(chǎn)品有嚴(yán)重質(zhì)量問題或存在嚴(yán)重服務(wù)質(zhì)量問題的
（6）有其他違反法律法規(guī)不良記錄的。

    會議最后表彰了紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、云南祥豐實業(yè)集團(tuán)有限公司、云南錫業(yè)股份有限公司、大理滄龍物流有限公司、云南農(nóng)鑫農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等45家云南品牌入圍首批品牌榜。同時，今年年底將正式發(fā)布"云南品牌100強(qiáng)"，為樹立全民質(zhì)量創(chuàng)新品牌意識，弘揚品牌創(chuàng)新精神，促進(jìn)云南品牌經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展向前。

附45家云南品牌入圍首批品牌榜圖片及名單

 

1、紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司
2、武鋼集團(tuán)昆明鋼鐵股份有限公司
3、云南能投物流有限責(zé)任公司
4、云南錫業(yè)股份有限公司
5、云南白藥集團(tuán)中藥資源有限公司
6、云南祥豐實業(yè)集團(tuán)有限公司
7、廣發(fā)銀行股份有限公司昆明分行
8、云南南天電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司
9、云南曲靖呈鋼鋼鐵（集團(tuán)）有限公司
10、德宏后谷咖啡有限公司
11、昆明電纜集團(tuán)股份有限公司
12、瑞麗航空有限公司
13、云南雷允上理想藥業(yè)有限公司
14、云南寶象物流集團(tuán)有限公司
15、昆明斗南國際花卉產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)有限公司
16、云南宏斌綠色食品集團(tuán)有限公司
17、云南維和藥業(yè)股份有限公司
18、昆明王國食品集團(tuán)有限公司
19、云南廣聯(lián)畜禽有限公司
20、科海電子股份有限公司
21、昆明市西游洞公園管理有限公司
22、云南滇纜實業(yè)有限責(zé)任公司
23、昆明積大制藥股份有限公司

24、云南騰藥制藥股份有限公司
25、云南健之佳健康連鎖店股份有限公司
26、云南喜瑪特商業(yè)有限公司
27、云南神農(nóng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
28、云南春天農(nóng)產(chǎn)品有限公司
29、云南云葉化肥股份有限公司
30、玉溪市旭日塑料有限責(zé)任公司
31、大理滄龍物流有限公司
32、昆明明超電纜有限公司
33、云南新希望鄧川蝶泉乳業(yè)有限公司
34、云南紅河臥龍米業(yè)有限責(zé)任公司
35、云南農(nóng)鑫農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
36、云南大眾保安服務(wù)有限公司
37、云南建豐建筑工程有限公司
38、云南金滿田生物科技有限公司
39、云南騰沖極邊茶業(yè)股份有限公司
40、云南乍甸乳業(yè)有限責(zé)任公司
41、昆明米廠心食品有限公司
42、曲靖市麒麟?yún)^(qū)榮恒商貿(mào)有限公司
43、云南褚馬昱輝農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
44、云南億拓農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
45、云南昌勝達(dá)投資有限公司

云報文旅傳媒記者 肖傲 文